Первое, с чего стоит начать — это контент. Поисковики выбирают для сниппетов тексты, которые структурированы, легко читаются и дают однозначный ответ на конкретный запрос. Материал должен быть разбит на смысловые блоки, иметь чёткие заголовки и логичную подачу, а ключевые фразы — совпадать с формулировками, которые используют пациенты. Например, не просто «подготовка к имплантации», а «как подготовиться к имплантации» — именно так ищут пользователи.
Важна и ёмкость ответа: в Google оптимальный размер блока для быстрого ответа — около 40–50 слов, в Яндексе — тоже кратко, но с возможностью дополнить текст таблицей, схемой или иллюстрацией. Это повышает шансы, что алгоритм выберет именно вашу страницу. При этом микроразметка играет ключевую роль: FAQPage, HowTo, MedicalClinic или Physician помогают поисковым системам «понять» структуру страницы и вытащить важный фрагмент в выдачу.
Ещё один критерий — актуальность. Поисковики отдают предпочтение страницам, которые каждые несколько месяцев обновляются, отражают изменения в рекомендациях, стоимости, услугах. Раздел FAQ, оформленный в формате «вопрос + чёткий, короткий ответ», особенно эффективен: он напрямую подстраивается под логику поисковиков и охватывает самые популярные запросы пациентов.
Не менее значим и технический аспект: оптимизированная скорость загрузки, адаптивный дизайн под мобильные устройства и корректное заполнение alt-атрибутов для изображений. В совокупности эти факторы помогают организации повысить вероятность попадания в блоки сниппетов Яндекса и Google, даже если сайт ещё не вышел в ТОП-1.
