Главная Блог Как не нарушить закон 2025

Как не нарушить закон: новые правила рекламы медицины в соцсетях с сентября 2025

8 сентября 2025

Содержание

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу поправки к Федеральному закону «О рекламе» (ст. 24, 25), которые меняют правила продвижения медицинских услуг в интернете. Эти правила кардинально меняют подходы к продвижению клиник, врачей и медицинских специалистов. Важно разобраться, что именно стало новым, что теперь запрещено, какие штрафы грозят за нарушение — и как корректно вести контент, чтобы оставаться в рамках закона.

Медицинская реклама всегда регулировалась жёстче, чем в других сферах, но с осени 2025 года границы станут ещё строже:

Под запрет попадут не только платные, но и бесплатные (органические) публикации, если в них есть признаки рекламы.
Ограничения будут действовать как для официальных аккаунтов клиник, так и для личных страниц врачей.
Контент в запрещённых в РФ соцсетях (например, Instagram*, Facebook*) также станет поводом для штрафа, даже если он размещён давно.

Что запрещено:

1

Реклама на запрещённых и заблокированных площадках. Новый закон запрещает размещать рекламу медицинских услуг на любых интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России, а также на площадках, принадлежащих организациям, признанным экстремистскими или нежелательными.

Под запрет попадают не только платные посты, но и бесплатные публикации, если они создают интерес к услуге или клинике. Даже если вы просто написали пост с описанием процедуры и указали контакты — это будет считаться рекламой.

2

Прямое и косвенное продвижение. Запрещены все формы маркетинга, включая:

упоминание цен на услуги;
призывы записаться на приём;
объявления об акциях и скидках;
ссылки на формы записи;
публикации «до/после» с рекламным подтекстом.

Даже пост, который выглядит как личная рекомендация или отзыв, может быть признан рекламным, если он побуждает воспользоваться услугой.

3

Нативная реклама и обзоры. Теперь под рекламой понимаются не только баннеры и прямые предложения, но и нативный контент — обзоры, статьи, посты блогеров, интервью, в которых клиника или врач упоминаются в положительном ключе. Даже если деньги за публикацию не платили, но материал формирует у читателя желание обратиться в конкретное место, он считается рекламным.

Что теперь считается рекламой в медицине

Что считается рекламой по новым правилам

Согласно закону «О рекламе», рекламой будет признаваться любой контент, который:

направлен на привлечение пациентов;
описывает услуги, процедуры, методы лечения, препараты;
подчёркивает преимущества перед другими клиниками;
обещает результат («без боли», «100% эффективно»);
содержит призыв к действию («запишитесь», «оставьте заявку», «успейте»);
указывает на цену, акцию, скидку.

Что нельзя будет делать с 1 сентября 2025

Писать о скидках, акциях, бонусах.
Призывать записаться на приём или оставить заявку.
Публиковать фото «до/после» без письменного согласия пациента и всех обязательных пометок.
Давать гарантии результата («вылечим», «эффект гарантирован»).
Сравнивать себя с другими клиниками или методами.

Пример:

«Запишитесь на приём к стоматологу — до конца месяца скидка 20%»

«Наш метод лечения эффективнее других на 30%»

Фото «до/после» без всей необходимой юридической маркировки

Что можно публиковать без риска

Истории о врачах и команде (без рекламы услуг).
Образовательный контент — объяснение процедур и процессов без призывов и обещаний.
Репортажи с мероприятий.
Фото и видео закулисья клиники («Как мы стерилизуем инструменты», «Как работает новое оборудование»).
Опыт врача («Частая причина боли в спине — расскажу, как мы ищем причину на приёме»).

Пример:

«Что такое лазерное омоложение? Лазерный луч стимулирует выработку коллагена, эффект проявляется постепенно. Подробнее расскажет ваш врач на очной консультации».

Примеры запрещённых формулировок

«Запишитесь на курс мезотерапии — эффект гарантирован!»
«Наш метод удаления папиллом — самый безболезненный в городе».
«До — кожа с воспалениями, После — ровный тон за 3 процедуры!»
«Лечение без боли, результат 100%, врачи с опытом 20 лет».

Ответственность и штрафы

Нарушение новых требований влечёт административную ответственность:

для физических лиц — штраф от 2 000 до 2 500 рублей;
для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Особенность закона в том, что он распространяется не только на новые, но и на уже опубликованные материалы.

Если пост или рилс был размещён до 1 сентября и остаётся в ленте, то сам по себе он не считается нарушением. Удалять старые публикации не требуется.

Однако есть нюанс: если такой пост носит рекламный характер и после 1 сентября вокруг него внезапно повышается активность (лайки, комментарии, репосты), то именно это внимание может выделить его среди остальных публикаций. В таком случае пост могут признать нарушающим требования и назначить штраф. Кроме того, важен не момент публикации, а сам факт наличия рекламы на запрещённой площадке после вступления закона в силу.

Проверки будут проводить Роскомнадзор и ФАС. Информация о нарушениях может поступать как от автоматизированных систем мониторинга, так и по жалобам пользователей.

Ответственность и штрафы за рекламу медицины

Как работать в новых условиях

1

Удалите рекламу с запрещённых площадок

До 1 сентября проанализируйте все свои аккаунты на заблокированных платформах (например, Instagram, Facebook) и удалите рекламные посты, сторис, закреплённые публикации. Если их оставить, они могут стать основанием для штрафа, даже если вы давно забыли о существовании этих страниц.
2

Переносите активность на разрешённые платформы

Безопаснее всего вести страницы в российских соцсетях — «ВКонтакте», «Одноклассники» — или в разрешённых мессенджерах и видео платформах, например, Telegram. Но даже на этих площадках реклама медицины должна соответствовать общим требованиям закона: содержать обязательные предупреждения, не обещать стопроцентный результат, не использовать образ «счастливого пациента» как гарантию успеха.
3

Делайте упор на образовательный контент

Лучший способ не нарушить закон — публиковать научно-просветительские материалы: рассказывать о профилактике заболеваний, делиться фактами и результатами исследований, объяснять, как работают медицинские технологии. Такой контент не считается рекламой, если нет призывов воспользоваться услугой и указания стоимости.
4

Проверяйте тексты у юриста

Если публикация содержит упоминание конкретной процедуры, бренда медицинского оборудования или фамилии врача, лучше согласовать её с юристом, специализирующимся на рекламе. Иногда тонкая грань между «информацией» и «рекламой» видна только специалисту.
5

Не публикуйте фото и видео «до/после» без соблюдения требований

Если вы показываете результат лечения, в материале обязательно должно быть предупреждение о противопоказаниях и ссылка на консультацию специалиста. При этом в посте нельзя обещать одинаковый результат для всех.

Что можно и нельзя

Форматы и правила использования:

Посты в соцсетях: уместны материалы о профилактике и новостях медицины, но недопустимы призывы записаться или указание цены.
Видео: можно создавать обучающие ролики без упоминания конкретной клиники, однако нельзя рекламировать процедуры и обещать результат.
Интервью: допустимо обсуждать методы лечения в целом, но не стоит выделять конкретного врача для привлечения пациентов.
Фото «до/после»: приемлемы только в контексте медицинских исследований, а вот использовать их в рекламных целях нельзя.
Обзоры блогеров: хороши для общей оценки медицинских технологий, но не подходят для продвижения конкретной услуги или клиники.

Чек-лист для подготовки клиники

До 1 сентября:

Удалить рекламные публикации в запрещённых соцсетях.
Проверить весь контент на признаки рекламы (призыв, цена, гарантия).
Обновить контент-план, убрав акции и сравнения.
Настроить внутреннее юридическое согласование постов.
Перенести продвижение на разрешённые площадки (VK, Telegram, Дзен).
Провести обучение для SMM-менеджера и врачей по новым правилам.

После 1 сентября:

Публиковать только образовательный, информационный и репутационный контент.
Маркировать рекламные материалы при размещении на сторонних площадках.
Хранить письменные согласия пациентов на публикацию фото/видео.

Этот формат даст вам чёткое понимание, что можно, а что нельзя, и поможет избежать штрафов, сохраняя при этом активность в соцсетях и интерес аудитории.

*деятельность организации запрещена на территории РФ.

Оставить заявку

Поделиться с друзьями