Главная Блог SEO-продвижение медицинских сайтов

SEO медицинских сайтов в 2024 году: особенности поискового продвижения в медицине, этапы и советы по оптимизации

4 сентября 2024

Содержание

Медицинские сайты — отдельная категория в SEO. Контроль поисковиков, соответствие этическим и юридическим требованиям, технические характеристики — все эти нюансы нужно учитывать при продвижении ресурса. В статье помогаем разобраться, как провести SEO-оптимизацию и избежать ошибок, на какие характеристики обратить внимание и когда ждать результатов.

Почему в медицине SEO-продвижение критически важно

Исследования показывают, что более 80% пользователей интернета обращаются к поисковым системам для получения информации о здоровье и медицине. Пациенты выбирают врачей и клиники на основе их рейтинга в результатах поиска, поэтому наличие продвинутого сайта – ключевой фактор привлечения пациентов.

Медицинское SEO способствует повышению доверия к клинике. Положительные отзывы, статьи о здоровье, информация о специалистах – всё это создаёт положительное впечатление и помогает пациентам принять решение в пользу конкретного медицинского учреждения. Также качественное SEO-продвижение медицинских сайтов помогает подняться в выдаче Поиска — целевая аудитория находится быстрее.

Чем медицинское SEO отличается от других сфер

Основная задача поисковых систем — обезопасить пользователей. Поэтому Google и Яндекс начали более тщательно проверять медицинские порталы на соответствие определённым критериям.

Как работает Google?

Google применяет систему YMYL (Your Money or Your Life — «Ваши деньги или ваша жизнь»). Она оценивает информацию, которая может повлиять на здоровье и благосостояние людей.

Кроме того, Google обращает внимание на факторы EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитетность, доверие), чтобы выделить ресурсы с высоким показателем этих характеристик и обеспечить им хорошие позиции в поисковых результатах.

Экспертность подразумевает, что авторы сайта обладают профессиональными квалификациями, у них есть официальные дипломы и действующие лицензии.

Авторитетность означает, что эксперты, представленные на сайте, признаны в профессиональном сообществе. Хорошо, если ваш сайт используют как источник информации и дают на него ссылку.

Достоверность подразумевает наличие проверенной информации, которая подтверждена исследованиями. К этой же категории относятся фото, видео и отзывы.

Как работает Яндекс?

1. Анализ Proxima оценивает страницы по нескольким критериям:

Соответствие контента запросам пользователей.
Вовлеченность и преданность аудитории.
Превосходство элементов, связанных с коммерцией.
Уровень сравнения с конкурентами на попарной основе.

2. Алгоритм «Антикачество», нацеленный на выявление и отсев сайтов, действующих в ущерб пользователям, по следующим критериям:

Типичные паттерны, указывающие на непрозрачность.
Реноме и добропорядочность в сфере здравоохранения.
Отклики и оценки от пациентов.
Проверяемость и актуальность предоставляемой информации.

Продвижение сайта медицинской клиники усложняется из-за изменений в алгоритмах Яндекс и Google. Каждый год эти алгоритмы обновляются, поэтому нужно глубоко разрабатывать стратегию SEO.

При создании контента важно тщательно подбирать семантику и тематику. Не стоит использовать необоснованные утверждения или заведомо ложные обещания. В противном случае рискуете нарушить правила ПС, а заодно и закон «О рекламе».

Каким должен быть медицинский сайт

Качественный сайт для продвижения медицинских услуг — информативный и удобный для пациентов и партнёров. При его создании обратите внимание на:

1. Важность деталей

При разработке медицинского сайта необходимо акцентировать внимание на важных деталях для пациентов и партнёров. Нужно написать полное название организации, а также дать исчерпывающую информацию о местоположении и наличии филиалов. Так пациенты смогут без труда найти нужный офис клиники.

2. Сертификаты и лицензии

Обратите внимание на наличие документов, которые подтверждают право заниматься медицинской деятельностью. Они не только обеспечивают законность деятельности, но и поддерживают доверие пациентов.

3. Дизайн и функциональность

Сайт должен быть современным, привлекательным и удобным для посетителей. Нужна адаптивная вёрстка, чтобы контент правильно отображался на разных устройствах. Понятная навигация, рабочие кнопки и кликабельные изображения — всё это составляющие удобства использования.

Многопрофильным клиникам рекомендуем создавать посадочные страницы для каждого направления. Создание личного кабинета для клиента поможет легко возвращаться к вам и повторно записываться на приём.

4. Представление клиники

Один из ключевых аспектов успешной стратегии продвижения клиники — создание образа открытого и дружелюбного места, где работает команда экспертов. Для этого можно разместить на сайте фотографии, приветственное слово от руководителя, а также информацию о каждом враче: специальность, должность, опыт работы и, конечно же, фото. Эти факторы повышают лояльность потенциальных пациентов.

5. Экспертный контент

Его могут создавать сотрудники клиники, а можно доверить это медицинским копирайтерам. При этом нужно не забывать о фактчекинге и проверке на орфографические ошибки. Наше агентство обычно берёт заботы о контенте на себя — в Синергиум работает специальный отдел.

6. Маркетинговый подход

Сделайте информацию продающей. Подробно опишите каждую услугу, её преимущества и особенности, не забывая упомянуть противопоказания. Предоставьте фото и описания преимуществ оборудования, обязательно укажите цены и, по возможности, предложите скидки. Иметь страницу для каждой услуги с прайс-листом, а также отдельную страницу с общим перечнем услуг — оптимальное решение. Особенно актуально для высокочековых услуг, когда предложение рассрочки будет весьма привлекательным.

Для удобства пользователей при записи в клинику рекомендуется обеспечить следующие конверсионные элементы на сайте:

обратный звонок;
онлайн-чат;
форма записи;
кликабельный телефон.

При SEO-оптимизации сайта мы учитываем все требования. Наши посадочные страницы соответствуют требованиям разных поисковых систем, поэтому наши клиенты получают качественный трафик.

Этапы SEO-оптимизации в медицине

Для продвижения сайта на медицинском рынке нужно пройти несколько важных этапов. Сначала проанализировать ключевые слова и изучить конкурентов. Затем следует создать контент и улучшить технические характеристики сайта.

Чтобы вам было удобнее проходить оптимизацию, составили пошаговый чек-лист оптимизации сайта в 2024 году:

1. Сбор и кластеризация семантики

Для качественного SEO-продвижения сайта клиники в поисковых системах нужно учесть ряд факторов, один из них — кластеризация семантического ядра. Например, с помощью Яндекс Вордстат можно выявить запросы пользователей в сети, а затем разделить их на категории — так создаются материалы для сайтов и лендингов.

Для этого требуется провести оптимизацию под запросы потенциальных пациентов. Этот этап включает в себя:

1. Поиск ключевых слов, которые связаны со специализацией клиники. Это поможет определить наиболее релевантные запросы аудитории.

2. Определение приоритетных запросов на основе их важности и способности привлекать клиентов.

3. Группировка ключевых слов помогает создать структурные контент. Это позволит улучшить релевантность страниц и юзабилити сайта.

Рекомендуется отдавать предпочтение запросам с низкой частотой, например, «проведение пересадки волос в Хабаровске». Они могут быть менее конкурентными, но при этом более релевантными для пользователя.

Для эффективной стратегии медицинского маркетинга важно проанализировать потенциал основных ключевых слов. Для этого нужно выявить популярные услуги, а на основе этого отобрать запросы для продвижения.

2. Формирование структуры сайта с помощью CMS-системы

CMS (Content Management System) помогает создавать и организовывать управление контентом на сайте. Ознакомьтесь с рекомендациями по созданию удобной структуры сайта.

Страницы под ключевые запросы

Для привлечения большего числа клиентов нужно создать посадочные страницы под определённые поисковые запросы. Например, можно сделать отдельную страницу об имплантации зубов с уникальной информацией, которая не дублирует сведения об удалении зубов.

Информация о специалистах

Важно создать раздел на сайте, где будет представлена информация о врачах клиники. Разместите фотографии специалистов, укажите их стаж работы, достижения, предоставьте копии сертификатов, подтверждающих их профессионализм. Добавьте кнопку для записи на приём к выбранному врачу.

Прозрачность и качество услуг

Предоставьте актуальную информацию: о ценах на услуги, номере лицензии клиники, дайте пользователям возможность оставлять отзывы на сайте. Это поможет потенциальным пациентам оценить прозрачность и качество предоставляемых услуг.

3. Разработка релевантного контента

SEO-продвижение сайта клиники требует регулярного обновления контента. Здесь поможет мониторинг запросов и актуальных тем в сфере здоровья. Информативный контент помогает поднять позиции сайта в поиске и повысить доверие к клинике как к надёжному источнику информации.

Предлагаем несколько рекомендаций, которые помогут повысить качество контента:

1. Придерживайтесь инфостиля в текстах

Статьи должны быть максимально информативными, без лишних эпитетов и элементов сторителлинга. Статьи следует писать так, чтобы они были понятны даже людям без медицинского образования. Для этого нужно разъяснять специфическую терминологию и использовать простые синонимы и разъяснения для профессиональных терминов.

2. Сделайте полное описание всех услуг

Чем подробнее и понятнее оно будет, тем лучше для пользователя. Особое внимание уделите тем услугам, которые являются профильными для клиники.

3. Следите за достоверностью

В основе контента должны лежать научные исследования и официальные отчёты признанных медицинских ассоциаций, таких как Всемирная организация здравоохранения.

Важно избегать ссылок на неподтверждённые исследования, советы по лечению и методы, включая народные, а также обещания мгновенного выздоровления — это запрещено законом «О рекламе».

4. Оптимизируйте тексты аккуратно

Ключевые слова должны быть распределены естественным образом и входить в заголовки, чтобы текст звучал гармонично.

5. Не забывайте о деталях

В кейсах можно описать методы работы с пациентами, которые столкнулись со сложными или нестандартными ситуациями в ходе диагностики и лечения: например, установка скуловых имплантов в условиях аномального дефицита кости.

4. Техническая оптимизация

Для начала нужно провести аудит сайта. Он поможет найти и устранить проблемы. Вот несколько рекомендаций:

1. Улучшите скорость загрузки страниц.

2. Устраните дубликаты страниц и текстов.

3. Сделайте мобильную версию сайта — значительный процент пользователей просматривает страницы именно со смартфонов.

5. Работа с внешними ссылками

Это также один из этапов поисковой оптимизации сайта. Чтобы улучшить видимость вашей клиники в выдаче поисковика, нужно использовать различные источники обратных ссылок.

Две важные рекомендации:

Разместите информацию о вашей клинике на геосервисах. Так позиция сайта в результатах запроса станет выше.
Структурированная внутренняя перелинковка сделает навигацию на сайте более удобной.

Синергиум может провести анализ уже имеющегося корпоративного сайта, однако для рекламы услуг мы создаём клиентам лендинги №1 в нише стоматологии, которые отвечают всем требованиям поисковых систем и параметрам юзабилити. Они содержат качественный контент и позволяют отстроится от клиник-конкурентов благодаря глубокой работе над маркетинговой составляющей. Эти факторы значительно повышают конверсии в запись и приносят клиникам деньги.

Как продвигать сайт клиники в 2024

Кроме соблюдения требований алгоритмов, семантического совершенствования и улучшения технических параметров сайта, есть ещё два неочевидных ресурса для продвижения.

Привлекайте информационный трафик

В этом помогает полезный контент: статьи, блоги, руководства, рассматривающие актуальные вопросы здоровья и медицины. Это поможет привлечь целевую аудиторию и укрепить авторитет клиники в глазах потенциальных пациентов.

Размещайте фиды в Яндексе

Карточки услуг помогают увеличить видимость вашего сайта в результатах поиска и привлечь целевую аудиторию. Не забывайте обновлять информацию в фидах, чтобы поддерживать позиции сайта в выдаче.

Ошибки в SEO-оптимизации медицинских ресурсов

1. Использование недостоверной информации

Ещё раз повторим: лучше использовать информацию из проверенных официальных ресурсов.

2. Использование только высокочастотных запросов

Учитывайте разнообразные запросы: высокочастотные, низкочастотные и информационные. Важно избегать пренебрежения информационными запросами и не применять подход, используемый для коммерческих проектов.

Когда будут результаты по SEO?

Сроки достижения результатов по продвижению медицинской клиники индивидуальны и зависят от ряда факторов:

Состояние сайта

Каждый сайт уникален и может нуждаться в незначительных доработках или же серьёзных изменениях, чтобы начать приносить результаты. Вы также можете заказать у нас разработку рекламной посадочной страницы для более быстрого эффекта.

Конкуренция в отрасли

В высококонкурентных нишах продвижение может быть более сложным, но зато в узких тематиках продвигаться проще.

Возраст домена

Поисковые системы часто отдают предпочтение уже зарекомендовавшим себя сайтам, что усложняет продвижение новых ресурсов.

Внешние факторы

На продвижение могут повлиять неожиданные внешние факторы, такие как изменения в алгоритмах поисковых систем или наложение фильтров на сайт.

Чтобы проблем не возникло, мы выявляем цели и потребности клиники-клиента на старте, совместно обсуждаем концепцию и оформление, предоставляем исчерпывающие рекомендации в технических заданиях для команды специалистов агентства: прототипировщиков, дизайнеров, программистов, копирайтеров. Так Синергиум создаёт сайты №1 — посадочные, которые превращают лиды в реальных пациентов. Регулярный мониторинг позволяет поддерживать сайт на высоких позициях в результатах выдачи и обеспечивать стабильный трафик.

Хотите стать лидером? Поможет Синергиум! Оптимизируем, настроим, приведём пациентов и дадим инструменты для роста бизнеса.

Поделиться с друзьями